digitalswitzerland
Aufgabe
Im März 2021 scheiterte eine erste e-ID-Vorlage an der Urne deutlich mit über 64 % Nein. Vorgesehen war damals eine Herausgabe durch private Anbieter unter staatlicher Aufsicht. 2025 kam das Anliegen ein zweites Mal vor das Volk – diesmal als rein staatliche Lösung. Die Herausforderung bestand darin, ein Publikum zu überzeugen, das dieselbe Idee vier Jahre zuvor schon einmal verworfen hatte.
Strategie
DS Studio richtet die gesamte Kommunikation auf den entscheidenden Unterschied zur Vorlage von 2021 aus: Die neue e-ID kommt vom Staat. Visuelle Sprache und Tonalität folgen deshalb konsequent dem Stil amtlicher Behördenkommunikation. Der Unterschied zur alten Vorlage ist damit sichtbar, bevor ein einziges Argument gelesen ist.
Resultat
Mit 50.4 % wird die e-ID im zweiten Anlauf und mit wenigen finanziellen Mitteln in einem Fotofinish angenommen.
